Wprowadzenie i cel:
Suplementy diety swoją popularność i powszechność zawdzięczają stosunkowo przystępnej cenie oraz szerokiej dostępności. Kluczowym aspektem jest promocja preparatów skierowana bezpośrednio do pacjentów lub trafiająca do nich pośrednio – poprzez lekarzy oraz farmaceutów. Celem artykułu będzie próba zebrania wiedzy na temat poszczególnych sposobów promocji suplementów, przy czym nacisk położony zostanie na te kanały, które docierają bezpośrednio do pacjenta, uwzględniając również rolę nowych technologii

Metody przeglądu:
Przeanalizowano dostępne prace oraz obowiązujące regulacje dotyczące suplementów diety, opublikowane na przestrzeni lat 2006–2024, koncentrując się na sposobach ich promocji.

Opis stanu wiedzy:
Jest wiele metod promocji suplementów diety. Telewizja czy radio jako tradycyjny sposób komunikacji nadal pozostaje ważnym medium wykorzystywanym w budowaniu strategii marketingowej. Jednak wraz z dynamiczne rozwijającym się światem nowych technologii zmienia się sposób komunikacji. Bardziej atrakcyjna staje się technologia cyfrowa oraz wszelkie formy promocji internetowej. W medycynie oraz w branży farmaceutycznej istotnym aspektem, który z roku na rok nabiera znaczenia, jest wykorzystywanie sztucznej inteligencji.

Podsumowanie:
Ważnym aspektem w medycynie oraz w branży farmaceutycznej, który z roku na rok zyskuje na znaczeniu, jest korzystanie z narzędzi internetowych oraz nowych technologii. Istotne jest, aby śledzić dalszy rozwój kanałów promocji rynku farmaceutycznego i segmentu suplementów diety oraz technologii umożliwiającej precyzyjne dotarcie do klienta oraz efektywną komunikację. Zwłaszcza w kontekście zmieniających się przepisów prawnych i dążenia do ustrukturyzowania promocji w szeroko pojętym Internecie.